Новости строительства и строительного рынка

В 2005-м в Россию было импортировано около 25 млн. кв. м потолочных плит, в 2006 году этот показатель достиг уже 35 млн.

Если до недавнего времени основным фактором формирования потребительского предпочтения была цена изделий, то сейчас покупатели уделяют все большее внимание качеству, безопасности и долговечности предлагаемых решений.

С целью выявления текущих особенностей российского рынка подвесных потолочных систем и тенденций формирования потребительского выбора по инициативе компании Armstrong было проведено аналитическое исследование.

Общая ситуация на рынке подвесных потолочных систем
В настоящее время на отечественном рынке подвесных потолков присутствуют как иностранные, так и российские производители, однако у двух этих групп существует достаточно четкая дифференциация по рыночным секторам.

Отечественные фирмы выпускают реечные потолки из алюминиевого профиля и подвесные системы.

Крупнейшими российскими производителями подвесных потолков являются компании "Люмсвет", "Албес" и "Аркада".

"Люмсвет" контролирует 50-60% рынка подвесных систем. На долю "Аркады" приходится 10-15% рынка. Фирма "Албес" специализируется на выпуске алюминиевых реечных потолков. Объем производства составляет 3 млн. кв. м в год. Кроме того, компания выпускает подвесные системы - около 85 млн. пог. м.

Однако наиболее востребованным и быстрорастущим является сегмент потолочных панелей из минерального волокна, и эту нишу целиком занимают иностранные производители, в России такая продукция не производится.

Крупнейшими иностранными поставщиками потолочных панелей являются компании OWA, USG Interiors East, Armstrong Europa GmbH, KNAUF AMF "Geipel Decken und Profilsysteme GmbH". Всем им принадлежит меньшая доля рынка: основную массу подвесных потолков в Россию поставляют неизвестные производители из Юго-Восточной Азии.
Сегментация рынка подвесных потолочных систем
В целом российский рынок подвесных потолочных систем можно разделить на три в определенной степени независимых сферы, в каждой из которых будет свой лидер. В рамках принятой номенклатуры эти три группы обозначаются как "эконом-лайн", "стандарт" и "дизайн".

Согласно многочисленным исследованиям, до сих пор большинство офисов в России строится с перспективой на 2-3 года. Динамичность отечественного бизнеса обусловливает частые переезды, открытие и закрытие небольших компаний. При необходимости отделать офис на скорую руку и уложиться в скромную смету использование потолков "эконом-лайн" оптимально. Это, как правило, 12-миллиметровые потолочные плиты с минимальными достаточными показателями влагостойкости и акустики. Такие потолки практически не используются в Европе, где стандартом являются минимум 15-миллиметровые плиты с повышенными показателями акустики и влагостойкости.

По данным исследовательского департамента "РосБизнесКонсалтинга", на эту группу продукции приходится около 68% всех продаваемых в России подвесных потолков и в этом сегменте безусловными лидерами выступают китайские производители.

Второй сегмент – уже упоминавшиеся "европейские" потолки, отнесенные к классу "стандарт". Это плиты толщиной от 15 мм, с более высокими показателями акустики и влагостойкости. На конец 2006 года доля этого сегмента достигала примерно 30-35%, и на российском рынке он развивается наиболее активно. Рост продаж этих потолков значительно превышает общий рост рынка, они используются в отделке торговых центров, бутиков, офисов крупных компаний, а также в тех случаях, когда заказчик хочет подчеркнуть уникальность и престижность своего помещения.

По оценкам аналитиков, именно эта группа уже сейчас вытесняет экономичные потолки в крупнейших российских городах, а в среднесрочной перспективе данная тенденция распространится на весь российский строительный рынок. Соответственно, именно здесь ожидается наиболее высокая конкуренция.

Что касается текущего момента, то традиционно сильные игроки этого сегмента – компании KNAUF AMF, Armstrong, OWA, но и они испытывают давление китайских производителей, которые поднимают качество продукции, сохраняя относительно невысокий уровень цен.
Третий сегмент – дизайнерские и специализированные решения, то есть потолочные конструкции высшего ценового диапазона, обладающие особенными характеристиками (гигиенические, влагостойкие, акустические потолки) либо же уникальным дизайном. Однако стоит отметить, что заметного развития данный сегмент в России еще не получил, такие потолки только начинают находить своего потребителя.
Механизм формирования потребительских предпочтений
При описании моделей сегмента "эконом-лайн" наиболее часто в СМИ фигурирует ценовой фактор – практически все упоминания конкретных предложений содержат в себе ценовые ориентиры. Другие немаловажные аспекты – такие как качество, безопасность, внешний вид предлагаемой продукции, не оказывают решающего влияния на выбор потребителя.
Однако все это характерно только для ниши "эконом-лайн". Что касается других сегментов, то здесь потребительские предпочтения опираются, прежде всего, на качество изделия, простоту его установки и безопасность (особенно пожаробезопасность).

Отдельно, как конкурентное преимущество, только в сегментах "стандарт" и "дизайн" выступает пожарная безопасность подвесных потолков.
Пожаробезопасность, хорошая звуковая изоляция – ключевые требования, которым должны отвечать современные подвесные потолочные системы. Однако отсутствие четкой идентификации марок ППС и незнание их характеристик зачастую приводят к снижению безопасности помещений.
Стоит отметить и еще одну любопытную тенденцию. Вероятно, в связи с тем, что в последнее время в России строительство коммерческой недвижимости носит характер стратегических инвестиций, все больший интерес потенциальных клиентов вызывают срок эксплуатации подвесных потолков, возможность их очистки, сохранение как внешних, так и технологических характеристик в течение длительного срока.

При этом о цене, как правило, в сегментах "стандарт" и "дизайн" речь не идет.
Результаты исследования выявили основные тенденции формирования потребительского восприятия подвесных потолочных систем. "Эконом-лайн" - сегмент, представленный преимущественно азиатскими производителями, "играет" на низкой стоимости продукции, но подобная политика начинает постепенно изживать себя.

В то же время подвесные потолочные системы сегментов "стандарт" и "дизайн" как изделия более высокой стоимости привлекают все большее внимание покупателей – в данном случае потребительские предпочтения формируются на основе не столько цены, сколько качества, безопасности и долговечности предлагаемых решений.

Информационное агентство INFOLine